看看这则主要印刷媒体的头版广告。

图1:企业如何在网上变得多样化

撇开促销内容不谈，这则平面广告的性质显示了嗡嗡的分类的在线市场- - - - - -女性企业家、工匠、本地商店、新兴数字公司、云厨房等都在创造自己的“品牌”——所有这些都是为了知名度和外延。

虽然有些公司在线下拥有强大的业务，但许多公司正在积极投资omnichannel营销．在这一点上，大多数品牌不仅仅是在他们的网站上销售;他们在各种电子商务平台、社交媒体和实体店销售。

根据调查根据Square和Mercury Analytics对美国企业主的调查，品牌销售产品和服务的常见渠道包括:

• 实体店(56%)
• 网站(34%)
• 快闪店、活动和市场(26%)
• Facebook(占25%，但社交媒体(包括Twitter和Instagram等平台)占40%)
• 亚马逊(16%)
• 其他人(22%;包括eBay，阿里巴巴，Etsy)

德勤(Deloitte)的一份报告注意到一个趋势，即主要零售行业参与者的整合加强了对客户基础的控制。另一方面，品牌在与线下客户直接谈判时几乎没有谈判能力。

图2:品牌的新机遇。源

品牌现在选择利用数字平台和工具来接触他们的客户。此外，由于私人股本(PE)融资现在更容易获得，品牌可以更容易地扩张并直接面向客户，同时保留对渠道的完全控制。

直销可以让品牌接触到他们的客户，这在以前很难做到，因为客户主要与零售商互动。

品牌可以利用他们在网上收集的数据来完善他们的产品和服务，更好地满足客户的需求和要求。他们可以在全国或世界各地扩大业务范围，销售商品的利润更高。

他们可以做到不作在基础设施或与当地零售商建立供应商协议方面进行重大投资。

那么，如何最好地营销这些品牌呢?

在成熟的数字市场，如美国、英国、加拿大，而不是依靠大规模的广告在美国，营销人员现在可以专注于通过独特的数字手段与买家建立持续的关系。

什么是本地搜索引擎优化?

本地搜索引擎优化是优化网站的实践，以增加流量，线索和品牌知名度从本地搜索。

图3:谷歌本地Serp样本

一个本地SERP通常包括一个本地包，本地查找器，本地化有机结果，谷歌知识面板，谷歌帖子，谷歌商店，特色片段。品牌目标应该是出现在这里

与本地搜索引擎优化相关的任务包括查找本地关键字，优化企业的谷歌My business profile，以及建立“NAP”引用。

但在实现本地SEO的全部潜力之前，让我们讨论一些相关术语，以及本地SEO如何超越潜在客户生成和ORM。

什么是在线品牌传播?

首先在上面输入你的公司名称谷歌趋势．

你看到任何围绕你的产品/服务的搜索数据吗?
如果没有，开始在线交流!

对于那些已经在实体店运营的品牌来说，他们在网上发布产品时所经历的最大不同之一就是他们如何传播自己的品牌。

在传统的零售环境中，品牌是以一种可控的方式传播的。零售商有责任尽最大努力通过广告和营销来传递代表品牌宗旨的信息，并建立积极的印象。

在在线环境中，它是关于允许c客户之间的沟通关于品牌，在许多情况下，积极地为品牌背书给更广泛的在线观众-通过在线评论，评级．

在线品牌传播的主要方法是企业的网站。除了网站之外，他们还可以选择Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Pinterest，每个网站都有不同的关注点和结果。

最后，重点应该是:

• 品牌定位线上，而且
• 有效使用在线工具- SEO, PPC，社交媒体。

#1品牌定位-个人品牌VS产品品牌

如今，在许可和隐私驱动的世界里，营销对消费者来说变得更加可疑。因此，对于品牌来说，更重要的是与目标客户建立真实、真实的联系和参与，而不是把营销和销售活动放在重要位置。

当大多数组织提到品牌时，他们指的是围绕他们的产品或服务精心设计的认知，旨在在目标受众中产生情感反应产品品牌。

但是还有另一种类型的品牌在营销你的业务时同样重要——一种围绕个性的品牌个人品牌。

尼尔·帕特尔建议早期的博客，

“如果你想打造一家生活方式企业，那么就考虑打造一个个人品牌。它更容易建立，你可以通过演讲、咨询或合作赚到很多钱。

但如果你想做大公司，想做没有你也能继续生存和发展的公司，那就专注于打造一个企业/产品品牌。”

然而，当你建立个人品牌或产品品牌时，没有真正的区别，因为整个战略都是专注于特定的人群。如果你仔细想想，商业品牌已经开始表现得很好更像人类实体-采用一种个性、真实性或一种语气来建立信念/价值观。

在线工具的有效部署- ORM和本地SEO

为了建立销售渠道，搜索引擎允许营销人员通过几种方法产生线索，包括搜索关键词分析或付费广告，被称为点击付费或按点击付费．

随后,铅产生技术提示用户交互-比如填写表格或在吸引人的帖子上评论-在网上提供有关该品牌的信息。

然而，在线营销活动变得如此痴迷于为某些目标关键字使用搜索引擎优化，以至于他们没有意识到它对最终用户的影响。这就是在线信誉管理(ORM)发挥作用的地方。

通过ORM，品牌专注于多个在线网站-商业网站，在线目录，社交媒体简介-通过影响网络信息，塑造公众印象，塑造自己一尘不染的形象。遵循ORM的一些最佳实践将是社交媒体监测和响应，公共关系活动，构建积极的内容等。

在网页分析、网页开发和内容开发过程中，ORM对传统的SEO提供了有力的支持和加强。万博赞助狼队

目录

2步设置本地seo

不要错过通过seo组件打造品牌的机会

不要错过通过seo组件打造品牌的机会

关键的外卖

2步设置本地SEO

在我们开始设置本地搜索引擎优化之前，

1. 检查你的蚊子本地列表得分，以了解您的企业列表在网络上显示的准确性。
2. 同样重要的是，了解本地SEO是如何工作的。

在宏观层面上，本地搜索引擎优化就像一个“正常的”搜索——搜索引擎扫描它的索引，为用户的查询提供最好的结果。

然而，使本地搜索引擎优化的独特之处在于谷歌*使用了一组不同的排名的因素对本地搜索结果进行排序，包括:

• 谷歌我的商业信号-业务标题和描述中的关键字、接近度和正确的类别。
• 页面信号-本地企业的名称、地址和电话(NAP)、标题中的关键字和域名权限。
• 连接信号-入站锚文本，链接域权限，链接域数量等。
• 行为的信号-点击率，停留时间，pogo-stick
• 引用的信号-从通用、小众和超本地来源
• 检查信号-包括审查的近期性、数量、速度和多样性。你的评论组合越强大，对本地搜索性能的影响就越大。manbext网页登录
• 社会信号-在Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube等网站上的参与度

*(必应、雅虎或其他搜索引擎可能做得不同，但他们的市场份额是一样的不是大与谷歌相比。)

基于这些因素，我们设计了一个本地SEO的两步设置。

你也可以看看我们的本地SEO服务清单．

阶段0:先移动化

拥有谷歌的市场份额95.23%在全球范围内的移动搜索中，如果不为移动搜索优化你的商业网站，那就大错特错了

这意味着网络爬虫会首先读取和索引你的移动网站。最终，如果你的网站对移动设备不友好，它可能会损害你在本地搜索结果中的位置。

开始测试移动友好性的最好方法之一是使用谷歌的移动页面测试工具．

图-4:谷歌移动测试工具主页截图

只需输入所需页面的URL，然后单击“测试URL”。

图-5:谷歌移动测试工具测试结果截图

这就是测试结果的显示方式。页面加载问题，如果有，将单独突出显示。

阶段0:创建业务概要

这可以说是本地SEO最重要的部分。

设置你的GMB清单很容易。你可参阅我们的以前的博客要遵循详细的安装指南。

然而，在为本地SEO创建业务配置文件时，有一些事情你必须记住:

• 保留你的姓名，地址，电话号码一致你所有的资料都在网上。只有谷歌My Business信号(包括业务配置文件中的NAP)、评论信号和链接信号对本地包排名更重要。
• 你的公司名称不是用来“关键字优化”．假设，你正在申请你拥有的咖啡店的GMB清单。在业务上使用你的“品牌名称”，而不是喜欢纽约市中心24/7咖啡店-“品牌名称”。

此外，当涉及到NAP时，请确保其他一些事情:

• 始终使用真实世界的企业名称。
• 总是使用你真实世界的地址。
• 尽可能使用本地电话号码，而不是呼叫中心热线。

而管理用户评论，上传您的品牌的最新照片/视频/新闻，设置业务工作时间等都属于在线声誉管理的领域，其中一些功能可以进行本地SEO优化，例如，上传图片!

这里有8个基本的技巧来优化你的形象为本地SEO．

第一阶段:关键词研究

• 本地地图包

如果你是一个针对特定地区的品牌或拥有特许经营权的企业，你应该在本地地图包中排名更高。

但本地搜索引擎优化的问题是，结果可能是不同的每一英里。

例如，有人在搜索“咖啡店”在纽约市的72街和第二大道，以及24街和第五大道会发现两组不同的serp。它非常适合搜索者的当前位置。

一种方法是通过地图跟踪工具当地的猎鹰或当地的海盗．然而，两者都可以从GMB列表中推断出您的业务信息。

这是Local Falcon的截图，它分析了波士顿某家酒店的业务，

图6:本地猎鹰排名工具的结果截图

这张照片最早出现在backlinko的本地SEO指南。

地图上的网格状结构表示“当地排名”该酒店在波士顿的不同地点

• 本地有机搜索

大多数本地搜索都有非常强烈的商业意图，在本地有机搜索中排名靠前同样是可取的。

与本地地图包不同，本地有机搜索对于任何谷歌SERP都是相同的。

所以除了“埃塞克斯园丁”，你也可以跟踪你的本地排名关键字，如“园丁”和“园丁附近的我”。

总之,本地关键字研究围绕着确定目标搜索查询的三个部分-

Moz -获得本地关键词研究和页面优化权

可以使用文本优化器等语义分析工具来识别核心术语。为了识别你的关键字修饰符，使用流行的SEO套件，如Ahrefs，谷歌搜索控制台，SEMrush, Moz Pro, UberSuggest等。

对于位置术语，你可以依靠自己的业务知识，谷歌搜索和现场分析。你可以在关键字中添加统计数据、城市、县等内容来丰富你的本土化选择。

阶段1:页面优化

使用以下与传统SEO重叠的技术:

• H1标签中的关键字
• 标题标签中的关键字
• URL中的关键字
• 使用短URL

进一步，优化主页的本地SEO如下:

大多数单一位置的企业应该优化他们的主页的主要位置。(我们已经在前一节讨论了原因。对于同样的关键字“我附近的咖啡店”，你的业务可能在你的主要位置排名很高，而它可能不到五个街区!)

所以,

• 显示小睡(姓名、地址、电话)首页的信息。事实上，把它添加到你整个网站的页脚。
• 添加推荐和评论，并使用模式标记。

阶段1:模式标记

模式标记是一种代码，您可以添加到您的网站，以改善搜索引擎在serp中读取和表示您的页面的方式。

在大多数情况下，编码可能是混乱的，所以使用如下工具:

• 谷歌的结构化数据标记助手
• 结构化数据测试工具
• 必应指南标记你的网站

步骤1:选择数据类型

图7:使用谷歌工具的模式标记

步骤2:单击要标记的元素

图8:使用谷歌工具的模式标记

该工具将接受标记的元素，并生成一个HTML代码，您可以添加到您的网站。

你可以找到一些关于本地SEO的模式标记谷歌/Bing在我们以前的一个博客。去看看吧!

阶段2:本地引用

引文是什么，但网上提到你的业务，通常不是你自己的业务网站。建立引文的方法可以分为两种:

• 构建结构化引用-例如企业目录或社会档案(Yelp, Facebook，谷歌地图，苹果地图，MapQuest, Foursquare)
• 构建非结构化引用-比如博客文章，供应商页面，其他评论网站

从本质上讲，通过引用，谷歌已被要求信任信息，它已经有关于您的业务，并推动您的业务到您的目标关键字的SERP顶部。

因此，重点关注:

• 引用审计-确保现有引用是正确和一致的
• 建立更多相关引用

对于初学者来说，这里有一些很好的资源Whitespark而且Loganix找出您所在国家的最高引用来源。您可以进一步扩展到地理相关的引用和特定于利基的引用，例如:

TripAdvisor(适用于餐厅、酒店等)
FindLaw.com(律师)
HealthGrades.com(医生)
HomeAdvisor.com(适用于水管工、商人等)

将你的策略与你最高的竞争对手进行比较是另一种建立引用的方法。(你可以使用Ahrefs网站浏览器看看你在网上的竞争对手是谁!)

找出你的竞争对手使用过的锚文本。下面的截图解释了什么是锚文本:

图9:什么是锚文本?源

你可能需要寻找像这样的锚定术语:

• “访问网站”
• “网站”
• “访问网站”
• “点击这里”
• “查看网站”
• (裸url)

像这样的通用锚通常来自于目录。使用Ahrefs网站浏览器也许能减轻任务。

阶段2:构建反向链接

遵循这两点:

• 创建与您的利基相关的本地资源-博客文章，短视频内容可以做得很好。
• 参与当地网站的客座博客，以显示权威。

这是一篇很棒的博客文章布莱恩·迪安关于链接建设策略。

专业技巧和策略

谷歌发布:

提升您的本地搜索引擎优化存在谷歌帖子。

图10:谷歌帖子示例

谷歌在2017年年中首次推出这一功能时表示82%的人使用搜索引擎查找当地信息，并更多地了解当地的企业。

谷歌帖子允许你发布故事，文章，投票，事件，是让你的客户了解和参与你的业务的一个很好的方式。此外，这是一个很好的开始，你可以自己做品牌标识．

要设置此功能，

• 登录http://posts.google.com/author。
• 单击“发布到谷歌”文本框。
• 选择你的文章类型，并按照屏幕上的说明。

留意你的小巴清单上不准确的编辑:

如果你还没有意识到，任何人都可以建议编辑你的GMB列表，谷歌有时可能会接受它。你不能做任何事情，但你可以确保你的清单是正确的和最新的在任何时候。

专注于本地seo的用户体验

• H1标签中的位置关键字。
• 优化你的主页标题标签2-3个关键字。
• 使用谷歌广告为元描述找到引人注目的描述副本。

但是为什么呢?

当本地搜索者登陆您的页面时，他们需要知道您在2秒内为他们的区域提供服务。

不要错过通过SEO组件打造品牌的机会

谷歌识别了人们日常数字生活中的不同微时刻:

• 想去的地方:当地餐馆、咖啡馆等信息。
• 想做的事情:当地事件、活动等信息。
• 想买的朋友圈:当地商店信息等。
• 想知道的时刻:一般信息，哪些品牌可能货币化

谷歌还分享了一个很好的故事，展示了这样的时刻是如何引发行动并导致销售的。

你或你的产品也可以成为一个品牌，诠释这些需要和需要的时刻显示在搜索结果中当你的前景寻找你。

听听关于如何让你的品牌名称在谷歌中“自动补全”的有见地的建议。

在网上建立品牌形象的重点在于不同的用户体验模块。

参考下面的用户体验蜂巢图。

图11:Peter Morville的用户体验蜂巢。源

• 有用:你的内容应该是高质量的，有用的，相关的。
• 可用:你的网站应该易于导航。
• 理想的:你的设计应该吸引你的目标受众。
• 可发现的:你应该专注于内容，让搜索信息变得容易。
• 访问:你的网站应该考虑到残疾人。
• 可靠:你的品牌必须表现出权威和迅速的信任。

巧合的是，大多数这些属性直接映射到SEO。

那么，你如何同时迎合搜索引擎以及你的前景?

使用SEO的个人品牌VS使用SEO的产品品牌

建立个人品牌或产品品牌的策略是专注于某一群人，因为他们通过搜索引擎优化在网上发现你。

有两个目标在品牌与SEO:

• 主导谷歌的整个第一页(品牌)
• 把负面的或令人尴尬的搜索结果从第一页删除(声誉管理)

具有讽刺意味的是，当我们在网上搜索同一主题的竞争博客时，SERP上的第一个结果是这样的检查表尼尔·帕特尔的个人SEO。

具有讽刺意味的是，尼尔·帕特尔凭借自己的个性创造了一个品牌，现在经营着一家以他的名字命名的成功数字公司——NP digital !

看看这个要知道为什么选择正确的品牌名称是最好的SEO黑客!

全球搜索引擎优化VS本地搜索引擎优化品牌

全球本土化营销是全球品牌为适应当地需求而采用的一种久经考验的策略。它旨在维持全球品牌传递在迎合当地文化的需要将“全球”和“本地”营销策略结合起来。

一个典型的例子就是全球品牌麦当劳他们的品牌信息是提供简单实惠的快餐，但他们的菜单因当地人口而异。

全球营销基于三大支柱:

• 积极倾听
• 品牌一致性
• 当地的市场

本指南中直接讨论的一个策略是本地搜索引擎优化，同样适用于这里。

全球品牌可能尤其需要更多的营销努力内容营销，以建立本地品牌的形象。本土品牌可能凭借良好的声誉，只需要针对特定的本地搜索关键字，就可以在SERP上获得更好的排名。

这里有一篇关于如何本地化你的全球品牌定制的精彩博文不同的国家．一定要去看看!

跨行业本地seo

本地搜索引擎优化如何帮助数字产品/品牌?

商务知识是一个蓬勃发展的行业，也负责数字产品的增长。

数字产品可以是:

• 在线课程
• 可以卖给股票照片网站的股票图片
• 音乐-你会惊讶地了解音乐家，歌手的故事阿曼达·帕尔默．她一直依靠草根营销来销售她的乐队音乐，从未依赖过任何大厂牌
• WordPress主题

还有更多。

围绕这些产品的品牌推广比较容易，因为大多数产品都可以追溯到它的创造者。我们已经讨论了个人SEO通过品牌和声誉管理-博客文章、网络研讨会、登录页面和其他营销资产。

数字产品的另一个突出例子是SaaS公司。

SEO, SEM和SaaS产品/品牌的内容营销

如今，似乎所有其他企业都在提供某种基于软件即服务(SaaS)模型的产品。

如果您是一家中小型企业(SMB)，您可能会被某些SaaS产品在短时间内获得数百万在线客户的成功案例研究数量所吓倒。

然而，引用苏扬·帕特尔的话视频，

在本节中，我们将使用一些令人惊叹的SEO、SEM和内容营销策略，从这个“飞轮”中雕刻出一个SaaS品牌。

一般SEO最佳实践- - - - - -可爬行、可索引和权威-无论垂直或细分市场，都不会真正改变。因此，在通过SEO推广SaaS时，这里有一些独特的领域需要关注:

• 关键字研究应关注长尾关键字，而不是与搜索量较高的关键字竞争，因为较大的竞争对手已经占据了相当大的市场份额
• 将重点转移到专门的内容创作上，以与评论聚合器(如Capterra)等间接竞争对手竞争
• SaaS产品的在线品牌知名度由主要绩效指标(kpi)，如营销合格的潜在客户，每月经常性收入，客户获取成本。对搜索流量的关注要少一些

图12:通过SEO打造SAAS品牌的三大支柱。源

这是另一个有趣的资源SaaS vs传统的数字营销．一定要去看看!

本地搜索引擎优化品牌与多个位置的业务

拥有多个地点的企业不受针对主要地点优化其主页的规则限制。

他们现在必须专注于本地登录页面。

所以，包括地点的NAP，营业时间，并在各自的登录页面上专注于针对该地点的相关关键字。

下面的截图分析了美国一家汽车租赁公司的网站流量(2018年)。除了主页之外，该网站还为每个服务地点提供了独特的本地登录页面。

图13:为什么多地点业务应该专注于本地登录页面

令人满意的是，这些本地登录页面吸引的有机流量同样有利可图。

本地搜索引擎优化非营利品牌传播

随着越来越多的人转向数字化，寻找、研究和评估与他们关心的事业相一致的慈善机构，你的在线声誉变得越来越重要。

如果您有多个位置，我们强烈建议创建和管理一个单一的源，如电子表格，将您所有的业务位置数据集中并组织在一个地方。

之后，在你所有的地点领取你的小巴。这里有一步一步的指示从谷歌。此外，请通过以下方式填写您的小巴清单:

• 包括一个主要的业务类别，并添加到9个额外的类别，以更好地推广
• 如果你的非营利组织是黑人所有或女性领导的，对LGTBQ+友好的，那么为你的企业选择属性。
• 在业务描述中包含“本地”关键字:将其与我们非营利业务的位置相匹配
• 添加更多的照片将吸引更多的阅读，从而提高排名。据观察，有照片的商家收到多出42%问路多出35%点击进入网站。上传照片时，请确保使用本地关键字来命名它们

仅仅声称你的GMB是不够的。你现在应该为在线公共关系制定一个在线评论策略。

听一下来自Mightycause.com高级社区参与经理的SEO策略

例子:咖啡馆和餐厅品牌的本地SEO案例研究

以下案例研究首次发表在这里．

这是一家名为Cucina & Co.的美食咖啡馆，位于纽约的经典集市——洛克菲勒中心。他们聘请了一家机构，以增加在洛克菲勒中心附近搜索早餐和午餐等关键词时在网上找到他们的人数。

图14:谷歌分析显示了本地SEO实施后的搜索流量-蓝色区域

该机构选择优化咖啡馆的在线表现-商业网站，第三方目录列表(即谷歌My business, Bing, Yelp, Foursquare, Apple Maps等)-通过本地搜索引擎优化。上图总结了他们在有机地显著增加流量计数方面所做的努力。

例子:顶级厨师的本地SEO案例研究

下面这个活生生的厨师创造品牌的案例是首次发表的在这里．

图15:品牌搜索的谷歌SERP

对于品牌营销人员来说，这就是一场胜利;该品牌的网站出现在第三方评论聚合器的顶部!

一家经纪公司的任务是围绕纽约一家特定的餐馆建立一个品牌。该机构的战略是通过相关的社交媒体平台、网页设计(本地搜索引擎优化)和电子邮件营销来创建一个独特的身份，将其与市场分开。

需要专业的SEO咨询?

为品牌实施搜索引擎优化对于任何即将到来的品牌来说都是令人生畏的机构．搜索引擎优化可能是一个艰巨的任务，即使是企业谁寻求建立自己的在线。

外包你的数字营销需求可能是有益的。但在你认为在雇佣自由职业者或与代理机构合作时，我们建议你注意他们的这4个特点:

他们的声誉:它通常包括网上的积极评论，很好1manbetx下载 来自快乐的客户，有趣案例研究，或作品manbext网页登录会发光

他们的职业道德:他们应该把注意力集中在经过验证的白帽战略和战术上。这意味着他们要遵守规则，遵守谷歌、Yelp、Facebook等其他平台制定的条款

专业水平:寻找那些在本地搜索活动中有丰富经验的个人或机构。本地搜索引擎优化算法正在不断升级，处理您的活动的人必须了解最新的趋势

做出现实的承诺:没有任何个人或机构能够保证让您的业务“在谷歌SERP中名列前茅”。相反，他们必须根据业务目标来评估你的活动表现

致电<+1(919)234-5140>或使用这种形式更好地了解我们，倾听我们的建议，让您的品牌成长!

关键的外卖

• 让全球供应链中断更具弹性，可能取决于消费者多快能找到本地的替代选择
• 云厨房、女企业家、工匠、本地商店、新兴数字公司等本地替代方案正在创造自己的“品牌”。
• 尽管线下销售仍占主要份额，但品牌更专注于线上销售。
• 现有的B2B/B2C企业可以在这里迎接挑战，利用不断增长的在线空间来创建他们的本地品牌识别，以获得认可。
• 当你推出你的品牌时，你不应该把搜索引擎优化(SEO)放在后面
• 如果你想在本地搜索结果上做得很好，品牌和SEO应该从“GO”这个词开始就构成你营销策略的基础
• 本地搜索引擎优化的潜在客户生成策略包括NAP一致性，在谷歌知识面板，谷歌地图，谷歌商店等上打开获取报价号召按钮。
• 反垄断诉讼谷歌、亚马逊、微软等主要科技巨头最近都上了新闻。这并不是说你应该从谷歌上撤回你的数字营销努力，你可以考虑谷歌之外的东西
• 即使在今天的美国，必应仍占有21%．因此，如果你是一个全球品牌，那么在你的目标国家研究特定的搜索引擎
• 下面是一些可供选择的搜索引擎:
  • 百度和奇虎360在中国
  • 雅虎在日本和香港
  • Yandex在俄罗斯
  • 捷克共和国的塞兹南
  • 韩国的Naver和Daum

最后，我们留给大家一个小小的信息:

我们很乐意在下面的评论区听到你的声音。