关键词在网络内容中的重要性是毋庸置疑的。你的网站内容仍然需要由人们搜索的内容来驱动。你仍然需要做关键字研究，以了解人们在搜索什么。

基于意图的搜索

如果你经营一家房屋油漆业务，你的网站需要有关键词“房屋油漆”，因为人们会搜索它。

这是有意义的，然后优化你的网站这些关键字。但并不是每个输入“房屋粉刷”字样的人都在寻找你的服务。他们甚至可能在寻找如何粉刷房子的指导。

这是搜索意图的一个例子。对于寻找绘画说明的人来说，到达您的服务页面并不是一个令人满意的响应。即使你是这个关键字排名第一的页面，网站访问者也会简单地从你的页面弹开。

然而，如果你已经创建了一篇博客文章或一个可下载的指导手册，甚至是一个视频，告诉人们如何粉刷房子，你将不仅满足搜索意图，同时也为你的网站带来访问者。

目前的谷歌算法是基于语义搜索原理的。一个简单的解释是，搜索引擎现在寻找的内容，解决任何给定的关键字的多重含义。

如果你的网站能够处理各种各样的意图，它就更有可能排名更高。关键字只有在能够表达搜索意图时才有价值。

什么是搜索意图?

为什么人们要用谷歌搜索?对于那些希望建立在线业务的公司来说，这个问题已经变得至关重要。

仅仅知道人们在搜索什么已经不够了。你还需要知道他们为什么要搜索它。搜索的目的是什么;了解这一点已成为更重要的问题。

搜索意图很重要，因为大多数使用网络查找信息的人都不是万博赞助狼队Web开发专家．没有人会输入所有的关键字，你认为会使你的网站在SERP排名第一的位置。

人们更有可能输入以“……的价格是多少”开头的搜索查询。

Nicole Hess向我们展示了为什么关键字研究需要改变，以纳入搜索意图。这是一个很好的例子，表明你的网站可以有正确的关键字，但仍然错过了意图。

错过了意图，你的网站可能不会被谷歌选中。

另外，请注意SERP末尾的建议。最热门的建议是自驾游，这也是大多数父母搜索过的。

这很可能是我们的网页搜索者真正想要的，在快速浏览了前10个网站后，他会修改他的查询。他会看到建议的搜索并点击它。

搜索意图对你的网站意味着什么?

一方面，这意味着网站上的内容可以更多地基于自然语言，另一方面，这意味着网站的整体表现也是搜索引擎如何评价它的关键。

只有关键词是不够的。网站必须有直观的内容，搜索引擎算法识别为搜索查询的答案。填充关键字已经行不通了。

内容必须是有价值的，而不仅仅是大量的。在我们确定需要什么样的内容之前，让我们先看看人们通常进行的搜索类型及其背后的意图。

搜索意图查询的类型

普遍接受的搜索意图分类如下:

1. 导航搜索意图查询
2. 信息搜索意图查询
3. 事务性搜索意图查询

搜索查询很重要，因为它们决定了搜索引擎将在你的网站中寻找什么。

导航搜索意图查询

这种查询是指某人在搜索框中输入“Facebook”或“YouTube”，而不是在浏览器中输入URL。谷歌将通过在SERP顶部列出这些网站来响应这些查询。

下面是一个导航搜索查询的示例。

如何定位导航搜索意图查询?

您必须是一个站点所有者，以定位导航查询。一个真正的导航搜索查询将有明确的意图。你的网站只有在用户专门寻找它的时候才是相关的。

尽管一些导航查询是在寻找公司的信息，但大多数人希望立即进入该网站。这种查询可能源于人们不确定完整的URL;是flowersathome.com还是flowersathome.net?

退而求其次的方法是在搜索框中输入“flower saome”或“flower athome”。因此，确保你拥有你网站的导航查询。您的品牌和公司名称应该出现在顶部的有机位置和顶部的赞助位置。

信息搜索意图查询

这些是人们在寻找信息时键入的查询。他们想知道它是如何工作的，它是什么，或者如何使它工作。

在超过一半的信息搜索中，维基百科处于SERP的顶端。在谷歌中输入任何比较通用的内容，你得到的第一页很可能是维基百科。

虽然对话式查询或长查询可能并不总是返回Wikipedia页面，但您必须了解Wikipedia作为信息提供者仍然是成功的，因为它提供了关于广泛主题的基本信息。

鉴于维基百科内容及其维护的协作性质，信息并不总是被认为是可靠的。因此，作为你所在领域的专家，你的网站可以为你的主题提供最好的信息。

信息搜索意图查询:

提供有价值信息的高质量SEO内容是针对信息性查询的最佳方式。如果人们正在寻找“垂直花园的秘诀”，作为垂直花园框架的卖家，你应该确保你有一个博客或视频，提供维护垂直花园的事情清单。

一些最适合针对信息查询的内容类型包括:

1. 提供建议和列表的博客
2. 视频教程
3. 循序渐进的指导
4. 简洁地说明概念的信息图。

如果你正在写一个垂直花园的维护技巧，提供一个技巧列表。如果读者发现您的信息有用，她将自动转到您的服务页面或联系我们页面，或至少记住您的网站以备将来查询。

事务性搜索意图查询:

事务性搜索查询通常是用户希望完成事务的查询。

这些网络搜索者处于转换策略的业务端。他们准备支付现金来完成这笔交易。像“丹佛冰淇淋店”这样的本地搜索在本质上也是交易性质的。

如何针对事务性搜索意图查询?

如果你是卖家(甚至是买家，比如批发商或零售商)，那么利用交易搜索的最佳方式就是通过网络PPC．你可能会问，为什么要按点击付费搜索引擎优化策略．以下是PPC更适合事务性搜索的一些原因:

1. 这些查询最适合在付费搜索中产生ROI。既然人们已经准备好购买了，那么赞助广告就会产生和有机列表一样多的反应。
2. 事务性SERP通常显示大量的赞助广告，这些广告将有机结果推到下面。1manbetx 是一个伟大的方式来确保你的SEO策略工作对你的优势。
3. 谷歌提供了在赞助广告中添加产品图片等选项。这意味着人们更有可能点击你的链接。
4. 如果你只看商业搜索，赞助广告的点击量最大，有时比自然搜索结果多50%。许多搜索引擎不区分赞助和有机结果，因此被视为赞助是正确的做法。
5. 为了产生潜在客户并推动销售，AdWords是一个具有成本效益和可扩展的选择。

当然，为了驱动整体流量，你还需要内容驱动的SEO策略，因为互联网上80%的搜索查询都是信息类型的。即使作为一个卖家，你也会发现通过开发一个解决信息搜索意图的网站来提高在线存在感。

基于搜索意图的内容开发

围绕关键字开发内容的一个发现是，关键字研究驱动的内容可能无法实现您正在寻找的那种搜索结果。

围绕着为单个关键字开发大量内容的内容策略将不再有效。谷歌和其他搜索引擎正在进化，变得更有感知能力。网站必须为访问者提供有价值的内容。

信息不再是一个网站提供什么，它更多的是关于客户想要什么。如果顾客想要说明，如果顾客想要小费，如果顾客想要评论，那么所有这些都必须提供。

正如这篇文章所指出的，关键字研究要有效，它必须由搜索意图．

只有实现了目的，你的网站跳出率才会下降。

利用搜索意图的创意内容策略:

从这个婴儿的例子中可以看出，关键字甚至不需要出现在你的网页中，它就会出现在搜索结果的顶部。你所需要的是通过关键字和你在网站中使用的自然语言建立自然的联系。

如果人们正在搜索胶靴，没有什么可以阻止你使用术语“口香糖靴”或“惠灵顿”到你的网页。这些词在语义上是连接的，谷歌将能够排名你的页面，只要你的SEO策略匹配内容的强度。

因此，在你的内容上要有创意，不要过于担心准确的关键字。你需要知道是什么驱动搜索，但谷歌的最新算法可以让你自由地使用自然语言内容。充分利用它。

用搜索意图查询创建难忘的用户体验

如果访问者能够通过视频、博客或信息图表等内容访问你的网站，他们更有可能记住你的网站——视觉体验是关键。因此，确保你的内容策略是围绕用户体验构建的。

1. 开发值得信赖的内容
   • 提供事实
   • 用确凿的数据来支持声明
   • 分享你的统计数据来增强客户的信心
2. 讲述客户的故事
   • 让它们成为你内容开发策略的一部分
   • 允许他们分享他们对你的产品或服务的经验
   • 为潜在客户提供一种与现有客户互动的方式
3. 分享你自己的经验——成功的和失败的
   • 开发分享公司发展历程的内容
   • 分享你在创业过程中遇到的困难以及你是如何克服它们的
   • 分享你的成功故事

我们的想法是创造内容，在企业和客户之间建立联系。大公司不需要什么内容——他们的品牌自己说话。但即使是他们现在也在分享把用户体验放在首位的内容。

作为一个小企业主，你也可以利用搜索意图驱动的内容策略。一个万博赞助狼队网站开发公司专门研究内容和搜索引擎优化策略是你最好的选择。

像Colorwhistle这样的专业公司提供从开发到优化到营销的交钥匙服务，这意味着我们非常了解最新的搜索引擎算法是如何工作的。

多年来，搜索引擎优化和内容策略已经发生了显著的变化。随着搜索意图成为在线成功的驱动力，企业主应该与之合作万博赞助狼队网络开发和战略专家为他们的品牌和网站收集最大的利益。

基于搜索意图的关键字研究

你的搜索引擎优化关键字研究不仅应该包括通过研究谷歌中最常见的搜索确定的关键字，还应该了解人们通过这些搜索的意图。

这里有3个简单的步骤让你开始。

1. 检查搜索引擎页面结果，为您的产品或服务的一组关键字。它会让你很好地了解为什么人们在寻找某些东西。
2. 使用谷歌上提供的分析工具来了解这些关键字的竞争力
3. 使用这些分析报告来了解您想要针对的搜索意图(例如，信息或商业)
4. 在此基础上制定你的关键词和内容策略。

总而言之，我们必须承认关键字在网页内容中的重要性已经发生了变化，我们必须调整我们的策略以适应这些变化，否则就会落后。